在泰国经济经历政治动荡和议会解散后的调整期，各方正将2026年视为购买力、信心和投资方向的关键转折点。作为经济晴雨表的媒体和广告行业，其支出变动自然映射出市场信心的回归。
泰国媒体代理协会（MAAT）主席帕瓦·朗杰沃拉差伊指出，2026年（金马年）被视为泰国经济新节奏的起点。尽管此前经济刺激措施因议会解散受阻，但目前消费者信心和购买力已在多个行业逐步恢复。广告营销行业正进入重大调整周期，从过去几年侧重短期销售的绩效导向，转向长期品牌建设与销售并重的策略。
MI GROUP预测，2026年全行业广告支出将温和增长1.7%，达872.6亿泰铢。三大核心媒体渠道——在线媒体（含网红）、广播电视媒体（291.5亿泰铢）和户外广告媒体（OOH媒体，179.2亿泰铢）——仍为支柱。值得注意的是，整合媒体战略将更加凸显，品牌不再孤立选择单一媒介，而是通过系统化设计使各渠道协同发力。
在虚假新闻和AI生成内容引发信任危机的背景下，OOH媒体因物理空间的实体存在性而重获战略地位。其不仅创造品牌认知，更成为验证可信度的基础设施。品牌在户外媒体的出现，象征着其在现实世界的存在感，有效连接线上线下行为。
2026年广告支出排名前10的品类及预算分别为：个人护理（115亿泰铢，12%）、零售门店（92亿泰铢，10%）、非酒精饮料（60亿泰铢，6%）、政府项目（60亿泰铢，6%）、医药保健品（54亿泰铢，6%）、休闲娱乐（45亿泰铢，5%）、乳制品（41亿泰铢，4%）、汽车（39亿泰铢，4%）、通信（35亿泰铢，4%）、食品（18亿泰铢，2%）。其中医药保健品类受健康趋势和老龄化社会推动显著增长。
MI GROUP认为2026年将是“再平衡增长”的关键年。真正的整合媒体需基于统一的大创意，通过战略整合、信息创意对齐、数据受众整合和效果整合四大要素，覆盖全渠道客户旅程。以今年大选为例，电视辩论建立公信力，社交媒体分发精准内容，粉丝社群扩展讨论，户外广告强化候选人信息，地面活动衔接体验，形成系统化协同。
传统媒体如广播电视和OOH的回归，源于其作为“信任基础设施”的价值。在数字广告泛滥时代，标准化媒体和实体空间的出现成为品牌严肃性与稳定性的信号。现代OOH通过移动数据与线上行为关联，揭示了从广告牌曝光到网站搜索的决策路径。其核心优势在于实体存在、场景化影响和社交验证。
MI GROUP预测2026年媒体组合将调整为：在线媒体45%、广播电视30%、OOH媒体25%、其他媒体不足5%。这一调整表明，2026年的核心命题并非新旧媒体之争，而是构建能兼顾短期销售与长期品牌建设的综合传播系统。
