2026年前两个月，泰国迎来近600万外国游客，其中中国游客市场表现尤为亮眼。泰国国家旅游局局长塔帕妮·基阿普布尔表示，2026年1月1日至2月22日期间，泰国累计接待外国游客近600万人次。春节黄金周期间，中国游客日均达3万人，成为最大客源国。
面对中日关系紧张导致日本1月中国游客同比骤降60%的背景下，韩国、台湾、美国、澳大利亚、印尼等市场仍保持10%-20%的增长率，支撑日本整体入境游客量维持在360万人次。泰国旅游部门通过“中泰一家亲”主题营销、与航空公司合作开发新航线等策略，持续扩大市场份额。
泰国旅游局2026年实施多项创新举措：1月组织300-400名旅游从业者及KOL考察团；春节期间在宋卡府合艾区举办华人主题活动；3月计划在上海举办大型路演。同时推进“航空战略”，提前半年与短途及长途航线航司协商新增航线，预计下半年新增多条国际航线。
泰国设定全年吸引3500万外国游客目标，采用“质优于量”策略，重点吸引高消费“生命经济”群体。通过“神奇泰国：疗愈即新奢华”及“感受所有情感”全球营销活动，携手国际巨星Lisa打造旅游品牌。未来将重点推广“隐藏宝藏城市”、米其林星级餐厅及亚洲50佳餐厅等优质资源。
尽管面临泰铢升值、网络负面形象及地缘政治风险等挑战，泰国正通过公私营部门协作提升安全形象和基础设施，持续巩固其作为全球旅游目的地的竞争力。
