根据2026年1月13日至31日进行的《住宿运营商信心指数》调查（共99家酒店参与），多数泰国酒店运营商预计2026年外国游客数量将保持稳定，尤其是短途游客（不包括中国市场）。长途游客数量预计较上年有所增长。
2025年，泰国旅游与体育部报告显示，外国游客达3297万人次，较2024年下降7.23%，旅游收入1.53万亿泰铢，同比减少4.71%。
泰国酒店协会（THA）主席Chaiyapatranun Thienprasit表示，部分酒店预测外国游客数量下降的主要原因包括泰国国家形象不佳、竞争对手目的地价格更具吸引力，以及缺乏新旅游景点等挑战，可能削弱泰国旅游竞争力。但约三分之一的酒店预测长途与短途游客（不包括中国）将增长，特别是吸引欧洲游客的四星级及以上酒店，因其健康养生等旅游服务仍具吸引力。
2026年2月全国酒店平均入住率预计为73%，低于1月的77%但与2025年12月持平。四星级酒店入住率小幅上升至82%，三星级及以下酒店保持62%。
2026年1月，东部地区酒店业劳动力短缺加剧，主要影响服务质量但未限制接待能力。Thienprasit指出，中国游客恢复趋势持续，但需警惕其他国家竞争。泰国需提升旅游吸引力、创造独特体验，并通过政府措施增强游客安全信心。
协会对农历新年假期旅游市场持乐观态度。泰国旅游促进局（TAT）预计，2026年2月13日至22日10天假期将创造422.3亿泰铢收入，同比增长13%。BLACKPINK成员Lisa担任“泰国旅游推广大使”的宣传活动，也被认为将推动国内旅游增长。
Thienprasit提出五项政府建议：1）推动国内高质量旅游市场及本地旅游与商业对接；2）降低能源与人力成本，包括企业与个人所得税减免；3）提供流动性支持，如酒店翻新低息贷款及债务重组；4）增加服务业员工并提升技能培训；5）开展中小企业知识交流及基础设施建设（含公共设施与许可流程优化）。
