【曼谷讯】曾长期占据东南亚中国游客第一目的地的泰国，如今正面临越南的强势挑战。2025年数据显示，越南接待中国游客人数首次突破530万，超过泰国30%的同比下降量，标志着东南亚旅游市场格局的深刻变革。
泰国旅游业曾以’安全友好’的开放形象稳居中国游客首选，但近年来多重因素导致其吸引力下滑。据泰国服装租赁店业主透露，中国游客量较两年前峰值下降60%，’我们不得不降价求生’。邻近的果汁店业主则表示，销售额同比下降40%，’若持续3-6个月，店铺可能倒闭’。
与此同时，日本因台海问题导致中国游客锐减，航班取消加速了旅游市场洗牌。越南则凭借’近邻优势’和’文化亲和力’抓住机遇。中国游客通过手机自主规划行程的新型旅游模式兴起，越南的直飞航线增加、签证便利化及’免护照边境游’政策精准对接需求。
‘年轻游客更倾向深度体验，而非传统团队游。’在越南从业15年的导游指出，中国Z世代游客占比已超西方背包客。据越南亚洲旅游发展研究院数据，70%以上年轻游客偏好自由行，’公路自驾’和’短途跨境’成为新趋势。
尽管中越曾因南海争端关系紧张，但文化相似性成为旅游突破口。从春节习俗到佛教传统，越南的’中国化’体验让游客适应成本更低。泰国旅游理事会副会长表示，越南人均旅游支出虽低于泰国，但高端游客集中在胡志明市、富国岛等热门城市。
在后疫情时代，越南通过’2000万游客大礼包’等创新营销策略提升品牌效应。2025年12月15日，越南在富国岛为第2000万名国际游客举办盛大的欢迎仪式，赠送价值500万越南盾（约合60万泰铢）的珍珠首饰、机票及娱乐套餐。该游客波兰籍游客Karolina Agnieszka Muskus表示’越南人民的热情与美景令人难忘’。
2025年越南接待国际游客超2100万人次，旅游收入近300亿美元，在通胀与全球贸易压力下为经济注入强心剂。尽管人均消费低于泰国，但年轻中国游客在美食与文化体验上的支出显著增加，米其林餐厅和文化巡游成为新消费热点。
‘旅游不仅是经济指标，更是民心相通的桥梁。’Agoda越南总监透露，中国游客在平台搜索越南的查询量同比激增90%，胡志明市、富国岛等城市成为热门目的地。在旅游新势力崛起的今天，越南证明了旅游业的竞争本质是’适应力’的较量。泰国能否重塑’安全可信’的旅游形象，仍是未来观察重点。
