2025年泰国南部地区遭遇严重洪灾及经济危机后，泰国旅游部门已启动跨机构联合行动，全面振兴这一关键旅游市场。泰国国家旅游局（TAT）主导信心重建运动，泰国会议展览局（TCEB）则聚焦恢复价值15亿泰铢的MICE（会议、奖励旅游、大会和展览）产业。
TAT数据显示，近期危机将导致马来西亚游客到访量下降8%-12%（预计437万至455万人次），前往宋卡府的泰国游客将减少22%（预计24.43万人次）。为此，TAT推出以“微笑@合艾”为主题的三阶段复苏战略：
**短期策略：活动与航线**
1. 通过倒计时庆典和中国新年节等大型活动吸引游客重返合艾
2. 与7家航司合作，确保吉隆坡-曼谷-清迈-普吉-甲米等关键航线85%的客座率
3. 针对老挝、越南、新加坡及中国南部等邻近市场推出多元化营销
**中长期策略：激励措施与旅游团**
1. 为泰国游客争取税收减免（如通过本地旅行社预订可获5%-10%退税）
2. 向国际游客推出“住两晚送两晚”等促销活动
3. 推广陆路旅游及跨境旅游团，重点开发CLMV和新加坡市场
TAT主席塔帕尼·基阿普布尔表示，正在与当地运营商合作恢复公共服务，推广宋卡倒计时活动，并利用“神奇泰国特权”计划吸引国际游客。
**TCEB着力MICE市场复苏**
TCEB数据显示，因1场国内活动（1200人）取消及3场活动（11400人）延期，MICE行业损失约12-15亿泰铢。TCEB总裁苏帕婉·提拉特指出，尽管合艾国际会展中心等主要场馆已通过安全检查准备重新开放，但15家MICE酒店仍在修复中。
TCEB推出“南部MICE就绪”计划，通过三大核心策略吸引延期及新活动：
1. **简化流程**：优化财务及后勤支持申请程序，提升活动重新安排灵活性
2. **赋能市场**：作为主办方与本地企业间协调者，提供预算支持及营销优惠
3. **提升服务**：通过提升服务质量、升级场馆标准及人员专业培训，强化南部MICE生态系统
TAT与TCEB的协同行动旨在快速重建活动主办方及游客信心，确保南部地区实现稳健可持续复苏。
