泰国营销协会预测2026年泰国经济将增长0.9%，创历史最低预期，预示着更具挑战性的一年。主要压力因素包括消费者行为变化、政治不稳定和数字技术影响。超过70%的营销人员计划维持或削减预算，行业整体支出预计下降1%，企业正将重点从增长转向利润。尽管经济放缓，健康、农业科技和优质旅游等领域的增长潜力仍强劲，人工智能（AI）被视为未来最关键的科技。
**2026年经济与营销趋势**
在2025年泰国营销日活动上，营销知识副主席颂猜·维斯奇昌博士和活动传播与可持续营销副主席帕塔塔纳孔副教授公布了针对126位资深营销高管的调查结果。这些来自公私营机构及顶尖高校的高管管理着超过5000人团队，月均薪资超30万泰铢，为泰国经济提供真实洞察。调查显示，2026年泰国经济预期仅增长0.9%，低于去年1.65%的预测（实际为政府预估的两倍），下调反映了对明年经济形势的显著担忧。
**三大压力因素**
1. **消费者行为变化**：消费者追求低价与个性化，迫使企业调整策略。
2. **政治不稳定**：权力更迭与政策变动影响投资信心。
3. **数字技术冲击**：数字化颠覆持续影响几乎所有行业。
**营销预算缩减，利润优先**
在经济放缓背景下，70%以上营销人员表示2026年不会增加预算，行业总支出预计下降1%。企业正通过削减人力等成本（如HR预算减少20%）控制支出，但电商平台仍被视为增长机会，以提升利润率并减少对大平台的依赖。
**增长领先行业与关键技术**
2026年，营销人员认为AI是最重要的技术，其次是物联网（IoT）和生物技术。最具增长潜力的三大领域为：
1. 健康与养生
2. 农业科技与生物技术
3. 高端旅游（吸引高收入消费者）
**未来营销人员核心技能**
世界经济论坛（WEF）技能框架指出，2026年营销人员需重点掌握：
* 创造力、原创性与主动性
* 分析思维与创新
这两项技能被评定为“关键优势”，而非基础要求（如技术技能已成常态）。
**2026年“ABCD”战略公式**
营销人员识别出三大机遇（AI、可持续性、敏捷性）与三大挑战（预算限制、全球冲突、消费者行为碎片化）。协会总结出“ABCD”应对策略：
* **A（分析思维）**：用数据与AI减少直觉决策
* **B（平衡）**：有效管理预算以维持利润
* **C（创造力）**：在经济与预算限制下创新
* **D（数据赋能）**：用数据为商业、人与环境创造价值
**新时代营销的角色**
泰国营销协会主席布兰尼·拉塔那萨蒙博士强调，营销需超越销售与品牌，成为社会变革的驱动力，解决经济、社会与环境问题。在“碎片化”市场中，精准把握小众机会仍可推动增长。他同时指出，AI与智能机器人将塑造更智能的世界，但需以伦理营销为核心，避免“为吸引眼球而制造戏剧”，而是创造“高质量戏剧”以实现持久价值。活动由能源部、演讲者、专家及赞助商共同促成，并通过“实战营销”研讨会探索新视角。
