泰国国家石油集团（PTT）旗下零售业务公司OR宣布终止越南咖啡连锁品牌Café Amazon的合资经营，标志着该集团实施重大资产优化战略。据《曼谷商业报》援引知情人士消息，OR与中央百货酒店公司（CENTEL）共同成立的越南海尔咖啡集团（ORCG）将于2025年9月底完成清算，此前该品牌在越南的22家门店已锐减至不足10家。
OR集团表示，越南咖啡市场已被星巴克、The Coffee House等本土及国际品牌形成的“红海竞争”所主导，合资企业模式无法建立差异化优势。自2023年以来，Café Amazon门店加速关闭，预计本月内将全部停业。该决定符合PTT集团全球资产优化战略，此前已陆续退出电动汽车制造等非核心业务领域。
CENTEL在2025年9月30日提交的公告中透露，其子公司在ORCG持有的40%股权对应价值5600万泰铢的投资将全额收回，资金将用于强化其他高增长潜力的合资项目。公司首席财务官甘·斯里颂蓬强调，终止亏损业务是应对东南亚激烈市场竞争的必要举措，类似全球咖啡巨头在中国市场调整股权结构以适应本地化运营的策略。
此次退出标志着OR集团自疫情前过度扩张后的重要战略调整。知情人士指出，全球经济格局的持续演变迫使企业必须重新评估投资组合，通过“止损”机制保障核心业务的财务稳定性。
